Сколько стоит Яндекс.Директ

Важная особенность контекстной рекламы в Яндекс.Директ — это то, что объявление увидит только нужная аудитория:

• жители конкретного региона;

• те, кто ищут по конкретному запросу; 

• люди с другими характеристиками, которые указываются в параметрах для таргетинга. 

Быть в топе выдачи и приводить целевой трафик на сайт проще простого при правильной настройке рекламной кампании. 

Сколько стоит Яндекс.Директ? На данный вопрос никто не даст вам полный ответ без предварительных просчетов. Фиксированного прайса никогда не было и нет, потому что цена зависит от ряда факторов. 

Составляющие цены на рекламу в Яндекс.Директ

Цена контекстной рекламы — это всегда оценка комплекса работ. Для каждой ниши он остается неизменным, но может быть более сложным или простым. 

Настройка целей и электронной коммерции в системе аналитики сайта

Обращаясь к исполнителю, заказчик ставит перед ним конкретные цели, которых он хочет достичь:

• увеличить число регистраций;

• получить рост трафика на конкретную страницу;

• стимулировать продажу товара и т.д.

Чтобы иметь возможность измерять количество кликов, переходов и других важных показателей, первоочередно настраивается аналитика как дополнительный источник измерения результатов, кроме статистики самого рекламного кабинета.

Создание стратегии рекламной кампании

Прежде чем приступить к настройке рекламы, проводится изучение конкурентов, продукта, особенностей цикла продаж, характеристик самого товара или услуги, целевой аудитории. На основании анализа разрабатывается стратегия рекламной кампании с учетом выявленных тонкостей. Без предварительной аналитики и стратегии любые дальнейшие действия похожи на нахождение в незнакомом помещении с закрытыми глазами, где непонятно куда двигаться и какие помехи встанут на пути.

Подготовка семантического ядра (СЯ)

От размера СЯ зависит объем работ директолога: сбор релевантных ключевых запросов, их группировка и т.д. Опытный PPC-специалист грамотно и быстро сможет провести необходимые работы, чтобы вы не «застряли» в них в лучшем случае на недели, а то и на месяцы.

Подготовка списка-минус слов

В настройке контекстной рекламы Яндекс.Директ есть ряд особенностей: наряду со сбором ключевых слов и указания типа их вхождений, собираются запросы, по которым рекламное объявление не будет показываться. Например, чтобы исключить информационные запросы или отмести аудиторию не готовую к покупкам. Так рекламодатель получает максимально целевой трафик, потому что учтены все особенности ЦА, товара/услуги.

Особенности таргетинга

Цена КР напрямую зависит от выбранной аудитории, временного и географического таргетинга. Точность выбора ЦА влияет на конверсию, так как реклама становиться более прицельной. 

Активность пользователей в разное время суток отличается. В пиковое время стоимость клика повышается из-за роста конкуренции. Контроль расходов становится проще если знаешь все эти нюансы. 

При настройке географического таргетинга важно понимать, что указание региона помогает сузить аудиторию, и сэкономить. С другой стороны цена КР будет существенно разнится от места показа из-за разного уровня конкуренции. Так, запрос «продажа сантехники в Москве», точно превысит размер бюджета по таким же запросам в Ижевске.

Корректировка ставок

Управлять своими ставками можно используя одну из стратегий: автоматическую или самостоятельный контроль. Автоматическая стратегия предполагает, что система сама будет контролировать ставки не выходя за рамки указанного в настройках недельного бюджета и средней цены за клик. 

Если вы не хотите доверять управление ставками системе, то всегда можно корректировать их в зависимости от разных условий и характеристик пользователя. Например, понижать и повышать ставки можно по таким условиям:

• целевая аудитория;

• мобильная реклама;

• пол и возраст;

• смарт-объявления;

• устройства;

• видеодополнения;

• инвентарь;

• погода.

Корректировать свои ставки можно на уровне кампании и группы объявлений. 

Уровень конкуренции в нише

Прежде чем ответить на вопрос: “Сколько стоит Директ?” — стоит оценить заполненность канала конкурентами. Список дорогих ключевых слов может изменяться в зависимости от региона или сезона. Так, например, в преддверии 8 марта или Нового года ощутимо возрастают ставки для eCommerce.

Стоимость клика в Яндекс.Директ

Если вы знаете сколько готовы платить за покупателя, то можете смело использовать стратегию “Максимальное количество кликов за неделю”. Стоимость клика никогда не превысит указанную сумму.  Однако, в Яндекс.Директ существует минимальный ценовой порог - 0,9 руб за клик при условии, что у компании больше 100 переходов в неделю. В ином случае указанная рекламодателем цена за клик может отклоняться в большую сторону, но не больше чем в 2 раза.

Цена за клик зависит как от CTR, который динамично меняется из-за конкуренции в рекламируемом направлении, так и от качества объявлений. Второй фактор, определяющий стоимость — это аукцион, который будет использовать Яндекс.Директ. Если это GSP, то вы заплатите только за базовый трафик, а если VCG, то за трафик, который недополучили конкуренты. Какой аукцион будет использоваться для вашей РК зависит от желаемого места размещения рекламы: на тематических площадках РСЯ, гарантированных, динамических или премиум-показах.

Прогнозирование бюджета в Яндекс.Директ

Директ имеет все необходимые инструменты для прогнозирования успешности РК, однако следует отдавать себе отчет, что это все-таки ориентировочный бюджет, актуальный на данный момент времени. Ситуация на рынке меняется очень динамично, поэтому полученные расчеты вечером, могут быть неактуальны уже к следующему утру. 

Для расчета примерного бюджета РК используются два основных инструмента: планировщик ключевых слов и прогноз бюджета. Планировщик определит высокочастотные и низкочастотные запросы, наиболее подходящие для продвижения. Определившись с ними, на вкладке “Прогноз бюджета” можно указать:

• полученные ключи;

• минус-слова;

• регион;

• желаемые площадки для показа;

• период прогноза;

• валюту;

• позицию на которой хотим оказаться. 

Уточнив все параметры, система просчитает основные показатели и ориентировочную стоимость рекламной кампании. Каждый день ситуация на рынке меняется, рекламодатели приходят и уходят, ставки падают и понижаются, меняются требования рекламных систем, поэтому полученный “вердикт” при расчете бюджета в действительности может оказаться гораздо меньше. Снижение цены по ставкам достигается за счет профессиональной настройки контекстной рекламы Яндекс.Директ и постоянного мониторинга за ее продвижением. 

Какой бюджет нужен для рекламы Яндекс.Директ?

Если у Вас есть желание сэкономить на контекстной рекламе, обратитесь за услугами настройки в компанию, которая является сертифицированным партнером Яндекс. Наши специалисты точно знают все тонкости настройки РК, берут на себя ответственность за результат, а внушительный опыт в настройке контекстной рекламы позволяет максимально эффективно для вашего бизнеса управлять ставками. То есть вы платите агентские, но при этом получаете желаемый результат, без переплат по ставкам и нецелевым переходам.

Вы можете быть уверенным, что каждый из этапов будет выполнен на должном уровне: подготовка стратегии, сбор семантического ядра, написание объявлений, оптимизация РК и т.д. И ваш бюджет не будет «слит в трубу», как эно нередко случается при работе с фрилансерами. 

Обратитесь в наше агентство и мы просчитаем вам ориентировочный бюджет рекламы в Яндекс Директ, дадим рекомендации по подготовительным работам для сайта, чтобы получить максимальную конверсию, поможем с дизайном, текстами для объявлений. Контекстная реклама “под ключ” заказанная у сертифицированного агентства — это лучший способ оптимально использовать бюджет на рекламу!

Смотрите также: