Размещение контекстной рекламы

razmeshchenie reklamy.png

Практически все рекламодатели хотят разместить свои объявления перед органической выдачей. В настройках рекламной кампании можно указать данное пожелание, но это не гарантирует показ в первой тройке объявлений на странице поиска, ведь на позицию влияет множество факторов.  Мы поможем вам разобраться в этом вопросе и выяснить: где и как может показываться ваша реклама. 

Контекстная реклама

Размещение контекстной рекламы в Яндекс.Директе так же как и Google Adwords возможно в трех местах: перед органической выдачей, после нее и справа на странице. Например, позиция объявления Яндекс.Директ распределяется так:

  • Первая позиция — это место в первом спецразмещении.

  • Вторая позиция — место во втором спецразмещении.


После органики идет следующая группа рекламы, начинается она с первого места в гарантированных показах, далее следуют объявления, которые попали просто в гарантированные показы. Так же в самом низу страницы можно просмотреть все объявления по данному запросу нажав на специальную ссылку. 


Реклама в поиске Google также имеет места специального размещения и гарантированные показы. 

razmeshchenie-kontekstnoy-reklamy-1.png

Что влияет на позицию

На место в рейтинге влияет:


CTR - показатель кликабельности объявления. В ходе рекламной кампании он должен расти, а цена за клик снижаться. Это происходит за счет того, что объявление отвечает запросу пользователя, и по нему активно кликают. Хороший CTR указывает на качественную проработку ключевых слов, настройку таргетинга и привлекательное описание услуги или товара.


Качество рекламной кампании. Система в целом оценивает настройки рекламной кампании и ее полезность для целевой аудитории. Это собирательный показатель, который учитывает: кликабельность объявления, релевантность ключевых слов и качество посадочной страницы (насколько они соответствуют реальным запросам пользователя), показатель отказов (сколько человек ушло и через какое время после захода на сайт с рекламы).


Уровень конкуренции по тематике. Чем он выше, тем соответственно выше порог попадания на ту или иную позицию. В незанятой нише можно платить за клик рекомендованную минимальную цену от самой системы, в “красном океане” придется постоянно перебивать цену конкурента и давать лучшее качество.

Контекстно-медийная сеть

Места для размещения данного типа рекламы просто безграничны: специально отведенные места на тематических сайтах, в YouTube, почтовом ящике, мобильных приложениях. Что касается места показа на тематическом сайте —  его нельзя знать наверняка, но можно отфильтровать нецелевые площадки, где может быть не ваша аудитория или слишком высокая цена. 


Чтобы управлять местами показа в контекстно-медийной сети, детально прорабатывается таргетинг: характеристики целевой аудитории, ее интересы, а также ключевые слова для поиска. Для фильтра мусорных площадок опытные PPC-специалисты используют специальные скрипты и автоматические правила, которые отключают показы на низкоконверсионных сайтах, что в результате существенно экономит бюджет заказчика. 





Смотрите также:

Анализ и запуск контекстной рекламы Google Ads и Яндекс Директ, как нового источника привлечения клиентов

Компания обратилась к нам по поводу настройки контекстной рекламы, также мы подключили и другие методы продвижения. В результате проведенных работ мы не только эффективно настроили контекстную рекламу, но и увеличили приток лидов с других каналов.

Факторы успеха

Корректная постановка цели

Перед началом работы важно правильно определить цели, и нам это удалось.

Видимый результат за полтора месяца

Глубокая аналитика

Без аналитики невозможно оценить эффективность рекламных кампаний. Поэтому первым делом мы настроили анализ данных.

Мы справимся с задачей за 1-3 месяца

Коммуникация и тесты

Мы постоянно тестируем новые идеи, делимся результатами и совершенствуем наши рекламные кампании.

Выводим сайт на первые места выдачи поисковых систем

Правильно выбранная стратегия

Использование широкого инструментария, с первого месяца работы. Это было не совсем обычно для старта рекламной кампании, но в данном проекте оправдывало себя.

Проверяем соответствие статьи по поставленным требованиям

Работа с пользователем на всех этапах воронки

Мы начинали контактировать с пользователем, когда он еще начинал думать о покупке, и всегда оставались в его поле зрения, используя при этом различные инструменты.

Посещаемость сайта увеличится в 10 раз

Синергия разных источников

Подключив контекстную рекламу мы не только получили прямые конверсии с этого источника, но и усилили другие. Например, динамический ремаркетинг стал конвертировать пользователей пришедших в первый раз с соцсетей. В итоге, мы получили значительный рост в общем по проекту.

Предоставляем
ежемесячный отчет

Отзывы

Команда Пронью постоянно поддерживает коммуникацию и за счет этого задачи по настройке и размещению контекстной рекламы решаются быстро и наилучшим образом. Оперативная реакция на пожелания и проактивность сотрудников Пронью дают положительный результат. Спасибо за помощь!

Все отзывы

Контакты
У вас есть интересный проект?
Давайте поговорим об этом!
Москва, ул. Вишневая, д. 5
+7 (495) 106-01-41

Спасибо! Мы свяжемся с Вами в ближайшее время.