Цена контекстной рекламы

Прежде чем запускать контекстную рекламу совершенно логично оценить свои затраты. Прежде всего, вы будете знать месячный бюджет и сможете понимать окупаемость данного канала для вашего бизнеса. Давайте разберемся, по какому принципу формируется цена за рекламную кампанию, из чего она состоит и стоит ли обращаться в агентство за ее настройкой. 

Что входит в перечень работ по настройке контекстной рекламы?

Работа с рекламными кампаниями (РК) в Яндекс.Директ и Google Adwords состоит из двух обязательных этапов: подготовки с учетом запуска и дальнейшей оптимизации. 

На первом этапе необходимо:

• собрать ядро релевантных ключевых фраз и минус-слов;

• написать текст или создать баннер/видео для объявления, минимум 5 вариантов для определения самых эффективных;

• продумать все возможные расширения, дополнительные ссылки, уточнения для большей привлекательности и информативности;

• настроить таргетинг для показа рекламы с учетом географического места положения, пола, возраста, интересов, сферы занятости и т.д;

• создать кампанию в Яндекс и Google.

На этом работа не заканчивается. После того как кампания по контекстной рекламе запущена переходим к отслеживанию и повышению показателей:

• оптимизируем объявления для повышения кликабельности (CTR);

• анализируем за счет чего можно снизить стоимость клика;

• постоянно пересматриваем наше ядро ключевых запросов и минус-слов, чтобы показываться для нужной аудитории по нужным ключевикам;

• помимо встроенных систем аналитики в рекламном кабинете, не забываем о настройке целей и анализе РК в Яндекс Метрике Google Analytics.

Как видим, это кропотливая работа, которая требует постоянной вовлеченности, потому что от правильности настройки каждого из пунктов зависит результат.

За что мы платим в контекстной рекламе?

В зависимости от выбранного типа рекламы оплата взимается системой за клик — переход, или за 1000 показов. Определить, что эффективней можно лишь проведя расчеты и проанализировав нишу. По второму вопросу достаточной информацией обладают агентства, которые ориентируются в рынке и имеют достаточное количество кейсов. 

С какой ситуацией вы можете столкнуться в результате и почему важно правильно выбрать стратегию оплаты? Рассмотрим пример. Вы запустили контекстную рекламу в КМС. И выбрали оплату за показы. Баннер увидели 32 650 раз и кликнули 25 раз. Оплата в таком случае составит 32,65$, если бы оплата была 1$ за клик, то потратить бы пришлось всего 25$, что естественно более выгодно.

Но бывают и иные ситуации. Например, установлена оплата за клик. Для наглядности возьмем также 1$ за клик. Баннер увидели 13000 пользователей, а перешли по нему 425 раз. Сумма оплаты составит 425$, но при оплате за 1000 показов потраченный бюджет составил бы всего 13$. Разница колоссальная. Чтобы не попасть впросак лучше обратиться к специалисту, который на первых этапах подскажет какая стратегия более эффективна для вашей ниши. 

Стоит ли обратиться в агентство за настройкой рекламной кампании? 

Заказав рекламу в агентстве, кроме выполнения всех описанных выше работ, вы получите ряд гарантий и дополнительных бонусов:

• вам дадут рекомендации по улучшению посадочных страниц сайта, чем выше ее релевантность по отношению к объявлению, тем больше шансов попасть в первые строки показа контекстной рекламы;

• спланируют и запустят рекламную кампанию на основании имеющихся кейсов, чтобы избежать ошибок;

• закрепленный за вами специалист будет всегда на связи;

• вы можете быть уверены, что за РК постоянно наблюдают и вовремя реагируют на изменения;

• ежемесячно будет подготовлен отчет о достигнутых результатах с рекомендациями по дальнейшей работе.

Конечно, все индивидуально. В случае работы с агентством стоимость контекстной рекламы будет состоять из двух переменных: бюджета на показ объявлений и комиссии за ведение РК. Однако, временные затраты и сохранение усилия при этом существенно окупаются. Хороших конверсий вам и больших продаж!

Смотрите также: