Сколько стоит контекстная реклама

Не знаете сколько денег нужно для контекстной рекламы? Мы поможем вам разобраться, какие затраты вас ждут при запуске рекламной кампании, а также как формируется цена и что на нее влияет.

За что платит рекламодатель, и от чего зависит цена

Контекстная реклама делится на два вида: поисковую и медийную. Поисковая реклама — это текстовые объявления, которые мы видим на странице результатов вверху, внизу, справа от них. Контекстно-медийная имеет несколько форматов: текст, видео, графика и размещается на партнерских сайтах поисковой системы.

direkt-cena.png

Для первого типа рекламы оплата осуществляется за полученные клики, а в КМС рекламодатель платит за тысячу просмотров. Также доступна возможность платить за конверсии или взаимодействие. Оплата за клики предполагает снятие денег только, если покупатель оставил заявку, оплатил товар, сделал звонок и т.д. Оплата за взаимодействие — новая возможность в Google Adwords, деньги снимаются со счета только если человек проявил интерес к продукту: прочел дополнительную информацию, просмотрел видео и т.п.

Цена рекламы во многом зависит от следующих факторов:

  • Конкуренции в рекламной нише. Так как цена за рекламу формируется по принципу аукциона, то чем больше конкуренция по направлению, тем выше цена за клик.

  • Релевантности ключевых слов к запросам пользователей. Для рекламной системы важно, чтобы пользователи находили свой товар или услуги. Чем точнее рекламодатель укажет ключевые слова, учитывая типы соответствий и минус-слова, тем лучших результатов можно достичь. 

  • Кликабельности объявлений. Этот показатель тесно связан с предыдущим. CTR представляет собой соотношение количества показов к кликам. Если он динамично растет, то ставки за клик можно снижать не теряя при этом высокие позиции.

  • Качество посадочных страниц. Для системы важно не только, то сколько вы готовы заплатить за размещение в спецпоказах, а то, насколько ваш сайт удовлетворяет ожидания потенциальных покупателей, которые пришли из рекламы. Здесь учитывается количество достигнутых целей на посадочной странице и количество отказов. 

Рекламный бюджет

Как правило он состоит из двух переменных:

  • суммы необходимой на оплату кликов и показов, деньги ложатся на баланс в самой рекламной системе;

  • и оплаты услуг специалистов, которые занимаются подготовкой, настройкой и оптимизацией рекламной кампании. 

Цена клика/показов зависит от следующих факторов:

  • конкурентности направления;

  • сезонности;

  • настроек таргетинга и географии;

  • масштабов кампании;

  • качества ключевых слов, рекламных объявлений и посадочных страниц.

Чтобы приблизительно оценить будущие затраты можно воспользоваться вкладкой прогноз бюджета, которая есть в любой рекламной системе. Чем детальней будут прописаны параметры, тем точнее будет прогноз. В связи с тем, что он считается на основании текущих ставок на рынке, уже на следующий день прогноз может потерять свою актуальность. 

byudzhet-yandex.png

Услуги настройки рекламы

Выполнить работы по настройке контекстной рекламы может агентство и частный PPC-специалист. В их работе есть много отличий, в первую очередь результат и организация рабочего процесса. Если ваш подрядчик — агентство, то оплачивая его услуги вы получите:

  • Экспертную настройку за счет обладания большим количеством кейсов и знания тонкостей в каждой нише.

  • Продвинутого специалиста, который знает все новые фишки Яндекс.Директ и Google Adwords и использует их для создания привлекательной рекламы.

  • Постоянный контроль за ходом рекламной кампании и ее своевременную оптимизацию.

  • Соблюдение всех сроков.

  • Полную отчетность о проделанных работах, затратах и полученных результатах. 

В перечень работ обязательно войдет:

  1. Анализ сайта и страниц, куда будет вести реклама. Подготовка рекомендаций по их оптимизации. 

  2. Аудит работы конкурентов. 

  3. Сбор ключевых фраз и списка минус-слов.

  4. Создание стратегии.

  5. Настройка рекламного кабинета.

  6. Написание рекламных объявлений. 

  7. Проведение А/В тестирования.

  8. Чистка нерелевантных запросов.

  9. Оптимизация рекламы с целью снижения цена за клик и повышения общих KPI. 

Мы перечислили теоретические аспекты формирования рекламного бюджета и факторы, которые на него влияют. На практике, ответить на вопрос сколько будет стоит контекстная реклама для вашего бизнеса сможет только агентство после предварительного анализа ниши и запросов. Обратитесь к специалистам за консультацией и получите свой детальный бюджет. 





Смотрите также:

Запуск контекстной рекламы Google Ads и Яндекс Директ, как нового источника привлечения клиентов

Компания обратилась к нам по поводу настройки контекстной рекламы, также мы подключили и другие методы продвижения. В результате проведенных работ мы не только эффективно настроили контекстную рекламу, но и увеличили приток лидов с других каналов.

Факторы успеха

Корректная постановка цели

Перед началом работы важно правильно определить цели и нам это удалось.

Видимый результат за полтора месяца

Глубокая аналитика

Без аналитики невозможно оценить эффективность рекламных кампаний. Поэтому первым делом мы настроили анализ данных.

Мы справимся с задачей за 1-3 месяца

Коммуникация и тесты

Мы постоянно тестируем новые идеи, делимся результатами и совершенствуем наши рекламные кампании.

Выводим сайт на первые места выдачи поисковых систем

Правильно выбранная стратегия

Использование широкого инструментария, с первого месяца работы. Это было не совсем обычно для старта рекламной кампании, но в данном проекте оправдывало себя.

Проверяем соответствие статьи по поставленным требованиям

Работа с пользователем на всех этапах воронки

Мы начинали контактировать с пользователем, когда он еще начинал думать о покупке, и всегда оставались в его поле зрения, используя при этом различные инструменты.

Посещаемость сайта увеличится в 10 раз

Синергия разных источников

Подключив контекстную рекламу Яндекс и Гугл мы не только получили прямые конверсии с этого источника, но и усилили другие. Например, динамический ремаркетинг стал конвертировать пользователей пришедших в первый раз с соцсетей. В итоге, мы получили значительный рост в общем по проекту.

Предоставляем
ежемесячный отчет

Отзывы

Команда Пронью постоянно поддерживает коммуникацию, для нас важно, что они озвучили сколько стоит реклама в Гугл Адс и Яндекс.Директ для нашего проекта буквально через пару дней, после нашего обращения. Ну и само собой контекстная реклама была настроена быстро и наилучшим образом. Оперативная реакция на пожелания и проактивность сотрудников Пронью дают положительный результат. Спасибо за помощь!

Все отзывы
Контакты
У вас есть интересный проект?
Давайте поговорим об этом!
Москва, ул. Вишневая, д. 5
+7 (495) 106-01-41

Спасибо! Мы свяжемся с Вами в ближайшее время.