Размещение контекстной рекламы

Практически все рекламодатели хотят разместить свои объявления перед органической выдачей. В настройках рекламной кампании можно указать данное пожелание, но это не гарантирует показ в первой тройке объявлений на странице поиска, ведь на позицию влияет множество факторов. Мы поможем вам разобраться в этом вопросе и выяснить: где и как может показываться ваша реклама.

Контекстная реклама

Размещение контекстной рекламы в Яндекс.Директе так же как и Google Adwords возможно в трех местах: перед органической выдачей, после нее и справа на странице. Например, позиция объявления Яндекс.Директ распределяется так:

Первая позиция — это место в первом спецразмещении.
Вторая позиция — место во втором спецразмещении.

После органики идет следующая группа рекламы, начинается она с первого места в гарантированных показах, далее следуют объявления, которые попали просто в гарантированные показы. Так же в самом низу страницы можно просмотреть все объявления по данному запросу нажав на специальную ссылку.

Реклама в поиске Google также имеет места специального размещения и гарантированные показы.

Что влияет на позицию

На место в рейтинге влияет:

CTR - показатель кликабельности объявления. В ходе рекламной кампании он должен расти, а цена за клик снижаться. Это происходит за счет того, что объявление отвечает запросу пользователя, и по нему активно кликают. Хороший CTR указывает на качественную проработку ключевых слов, настройку таргетинга и привлекательное описание услуги или товара.

Качество рекламной кампании. Система в целом оценивает настройки рекламной кампании и ее полезность для целевой аудитории. Это собирательный показатель, который учитывает: кликабельность объявления, релевантность ключевых слов и качество посадочной страницы (насколько они соответствуют реальным запросам пользователя), показатель отказов (сколько человек ушло и через какое время после захода на сайт с рекламы).

Уровень конкуренции по тематике. Чем он выше, тем соответственно выше порог попадания на ту или иную позицию. В незанятой нише можно платить за клик рекомендованную минимальную цену от самой системы, в “красном океане” придется постоянно перебивать цену конкурента и давать лучшее качество.

Контекстно-медийная сеть

Места для размещения данного типа рекламы просто безграничны: специально отведенные места на тематических сайтах, в YouTube, почтовом ящике, мобильных приложениях. Что касается места показа на тематическом сайте — его нельзя знать наверняка, но можно отфильтровать нецелевые площадки, где может быть не ваша аудитория или слишком высокая цена.

Чтобы управлять местами показа в контекстно-медийной сети, детально прорабатывается таргетинг: характеристики целевой аудитории, ее интересы, а также ключевые слова для поиска. Для фильтра мусорных площадок опытные PPC-специалисты используют специальные скрипты и автоматические правила, которые отключают показы на низкоконверсионных сайтах, что в результате существенно экономит бюджет заказчика.