Сколько стоит контекстная реклама

Не знаете сколько денег нужно для контекстной рекламы? Мы поможем вам разобраться, какие затраты вас ждут при запуске рекламной кампании, а также как формируется цена и что на нее влияет.

За что платит рекламодатель, и от чего зависит цена

Контекстная реклама делится на два вида: поисковую и медийную. Поисковая реклама — это текстовые объявления, которые мы видим на странице результатов вверху, внизу, справа от них. Контекстно-медийная имеет несколько форматов: текст, видео, графика и размещается на партнерских сайтах поисковой системы.

Для первого типа рекламы оплата осуществляется за полученные клики, а в КМС рекламодатель платит за тысячу просмотров. Также доступна возможность платить за конверсии или взаимодействие. Оплата за клики предполагает снятие денег только, если покупатель оставил заявку, оплатил товар, сделал звонок и т.д. Оплата за взаимодействие — новая возможность в Google Adwords, деньги снимаются со счета только если человек проявил интерес к продукту: прочел дополнительную информацию, просмотрел видео и т.п.

Цена рекламы во многом зависит от следующих факторов:

• Конкуренции в рекламной нише. Так как цена за рекламу формируется по принципу аукциона, то чем больше конкуренция по направлению, тем выше цена за клик.

• Релевантности ключевых слов к запросам пользователей. Для рекламной системы важно, чтобы пользователи находили свой товар или услуги. Чем точнее рекламодатель укажет ключевые слова, учитывая типы соответствий и минус-слова, тем лучших результатов можно достичь. 

• Кликабельности объявлений. Этот показатель тесно связан с предыдущим. CTR представляет собой соотношение количества показов к кликам. Если он динамично растет, то ставки за клик можно снижать не теряя при этом высокие позиции.

• Качество посадочных страниц. Для системы важно не только, то сколько вы готовы заплатить за размещение в спецпоказах, а то, насколько ваш сайт удовлетворяет ожидания потенциальных покупателей, которые пришли из рекламы. Здесь учитывается количество достигнутых целей на посадочной странице и количество отказов. 

Рекламный бюджет

Как правило он состоит из двух переменных:

• суммы необходимой на оплату кликов и показов, деньги ложатся на баланс в самой рекламной системе;

• и оплаты услуг специалистов, которые занимаются подготовкой, настройкой и оптимизацией рекламной кампании. 

Цена клика/показов зависит от следующих факторов:

• конкурентности направления;

• сезонности;

• настроек таргетинга и географии;

• масштабов кампании;

• качества ключевых слов, рекламных объявлений и посадочных страниц.

Чтобы приблизительно оценить будущие затраты можно воспользоваться вкладкой прогноз бюджета, которая есть в любой рекламной системе. Чем детальней будут прописаны параметры, тем точнее будет прогноз. В связи с тем, что он считается на основании текущих ставок на рынке, уже на следующий день прогноз может потерять свою актуальность. 

Услуги настройки рекламы

Выполнить работы по настройке контекстной рекламы может агентство и частный PPC-специалист. В их работе есть много отличий, в первую очередь результат и организация рабочего процесса. Если ваш подрядчик — агентство, то оплачивая его услуги вы получите:

• Экспертную настройку за счет обладания большим количеством кейсов и знания тонкостей в каждой нише.

• Продвинутого специалиста, который знает все новые фишки Яндекс.Директ и Google Adwords и использует их для создания привлекательной рекламы.

• Постоянный контроль за ходом рекламной кампании и ее своевременную оптимизацию.

• Соблюдение всех сроков.

• Полную отчетность о проделанных работах, затратах и полученных результатах. 

В перечень работ обязательно войдет:

1. Анализ сайта и страниц, куда будет вести реклама. Подготовка рекомендаций по их оптимизации. 

2. Аудит работы конкурентов. 

3. Сбор ключевых фраз и списка минус-слов.

4. Создание стратегии.

5. Настройка рекламного кабинета.

6. Написание рекламных объявлений. 

7. Проведение А/В тестирования.

8. Чистка нерелевантных запросов.

9. Оптимизация рекламы с целью снижения цена за клик и повышения общих KPI. 

Мы перечислили теоретические аспекты формирования рекламного бюджета и факторы, которые на него влияют. На практике, ответить на вопрос сколько будет стоит контекстная реклама для вашего бизнеса сможет только агентство после предварительного анализа ниши и запросов. Обратитесь к специалистам за консультацией и получите свой детальный бюджет. 

Смотрите также: