Контекстно-медийная реклама

Контекстная реклама делится на два типа: поисковая и контекстно-медийная (КМС). Первый тип мы видим внизу или вверху поисковой выдачи, второй же размещается на сайтах партнерах Google или Яндекс. Обе ПС имеют широкую контекстно-медийную сеть и дают возможность рекламодателю взаимодействовать с целевой аудиторией на тематических сайтах или "напомнить о себе” на основании истории поиска пользователя на ресурсах, где он проводит время. По данным Google, его КМС охватывает более 2 миллионов сайтов и позволяет взаимодействовать с 90% всех пользователей.

Когда стоит использовать медийную рекламу

Поисковая реклама и объявления в контекстно-медийной сети имеют разные цели и задачи. К тому же КМС более пассивная. У поисковой основная задача — это продажи. Медийная реклама чаще преследует 3 цели:

1. Увеличение охвата, когда другие каналы уже исчерпали возможности привлекать новых пользователей, или наоборот, не набрали обороты, например SEO. КМС не всегда показывается по запросу пользователя, а чаще ориентирована на его интересы, предложение может опережать желания человека, помогает сформировать потребность в рекламируемом продукте.

2. Знакомство с брендом и повышение его узнаваемости, когда бренд мелькает перед глазами пользователя, невольно происходит его запоминание. Яркие образы работают лучше, чем простой текст. 

3. Возврат пользователя на сайт, так называемый ретаргетинг. КМС — хороший инструмент напомнить о себе. С помощью сбора данных можно вернуть ушедшего пользователя и оживить интерес сомневающегося покупателя, который после визита на сайт так и не решился сделать покупку.

Контекстно-медийная реклама подойдет, если вы:

• только создали сайт и нужно привлечь аудиторию;

• запускаете в продажу новый продукт и нужно познакомить с ним потенциальных покупателей;

• продвигаете акцию или специальное предложение;

• желаете сформировать образ бренда или запомниться через визуальное касание.

Доступные форматы

Медийная реклама не имеет ограничений по выбору формата в отличие от поисковой, где используется только текст. Для объявлений КМС можно выбрать один из форматов:

• Графические баннеры. Они очень схожи с обычными тизерами. Для привлекательности можно использовать анимацию.

• Адаптивные баннеры — подстраиваются под тип устройства или место отведенное для него на сайте.

• Видеоролики — размещаются на сайтах контекстно-медийной сети и YouTube.

• Текст. Этот формат относится к традиционным и всегда доступен для данного вида рекламы.

• Объявления для продвижения приложений. Такая реклама переводит на страницу для скачивания приложения. 

Главный принцип настройки медийной рекламы

Несмотря на то, что КМС охватывает большое количество пользователей, нет смысла «крутиться» на большом количестве ресурсов, ведь так мы охватим не целевую аудиторию и заплатим за показы без результата. Главный принцип в КМС — это настройка правильного таргетинга. Воспользуйтесь инструментами рекламного кабинета и укажите интересы ЦА, возраст, место жительства, вкусы и т.д. Отфильтруйте сайты, которые необходимо исключить из списка для размещения. 

Суть медийной рекламы — попасть в фокус внимания пользователю, которому потенциально интересны товары компании. Например, реклама для магазина товаров для туризма и рыбалки. Путем быстрого анализа алгоритм ее настройки понимает, что наш пользователь смотрит на YouTube ролики по тематике путешествия, туризм, рыбалка, посещает подобные сайты, и, соответственно, показывает это в интересах при настройке РК. Порой сама реклама формирует у человека потребность в приобретении сопутствующих товаров еще до того как пользователь начал целенаправленно искать нужный ему продукт. 

Ретаргетинг

Еще один тип покупателей, который интересен бизнесу — это те, кто был на сайте и даже выполнил какие-либо действия: подписались на email-рассылку, просматривали товары, положили что-то в корзину и т.д. Данный сегмент пользователей является наиболее теплым, они знают бренд и даже взаимодействовали с сайтом компании. Зачастую, они лояльны к компании. Ремаркетинг — один из способов напомнить о просмотренных товарах, сообщить о новой коллекции. Он помогает вернуть пользователя на сайт, чтобы тот завершил покупку или напоминает о бренде и подталкивает к повторным покупкам. 

Что выбрать: медийную рекламу или контекстную — зависит только от целей бизнеса. Проконсультируйтесь со специалистами агентства по контекстной рекламе, что лучше работает в вашей нише. Доверяйте работу профессионалам и получайте прибыль без больших затрат!

Смотрите также: