Контекстная реклама Google AdWords (Ads)

Реклама всегда была и есть двигателем торговли. Она формирует восприятия бренда и стимулирует к покупкам. Переместившись из офлайна в онлайн, она заняла прочное место на сайтах и страницах поисковой выдачи. 

В этой статье вы познакомитесь с особенностями контекстной рекламы, ее возможностями для рекламодателя. Это поможет вам лучше оценить потенциал данного канала, понять принципы его работы и определиться для себя по поводу целесообразности его развития. 

Что такое контекстная реклама от Google Adwords?

Контекстная реклама Google — это возможность без дополнительного продвижения сайта приводить на него потенциальных покупателей из поисковой сети. Это делается за счет подбора ключевых слов, по которым ищут товар, указания географии продвижения, особенностей целевой аудитории. Она подходит для любого типа бизнеса: будь то сфера B2B или B2C, продажа котлов или носков.

Google Adwords — бесплатный инструмент от одноименной компании для настройки и запуска рекламы. Кроме возможности разместить рекламу сервис позволяет собирать аналитику о ее результатах, спрогнозировать бюджет и собрать ключевые слова. Места для размещения объявлений могут быть самые разные:

• гарантированные показы внизу и вверху поисковой страницы;

• на сайтах-партнерах гиганта — их более двух миллионов, с охватом в 90% пользователей;

• также через Google Adwords можно разместить рекламу на YouTube или Gmail — если вам подходят данные каналы для общения с целевой аудиторией.

Контекстная реклама Google Adwords способна обеспечить постоянный приток покупателей на сайт компании даже если ее нет в ТОПе. Для этого не нужно много усилий, а лишь корректная ее настройка. Результаты можно начинать оценивать уже с первого дня запуска, а не ждать месяцы как в ситуации с SEO-продвижением. 

Особенности контекстной рекламы в Google Adwords

Контекстная реклама — это текстовые объявления, которые предшествуют результатам поисковой выдачи или размещаются после нее. В некоторых случаях она может показаться справа от результатов поиска. Следует отметить, что реклама показывается только тому человеку, который ввел в строку поиска запрос, отмеченный в ключевых словах, то есть потенциальному покупателю. Чем точнее прописаны ключевые слова и минус-слова (запросы по которым реклама не показывается) в рекламной кампании, тем больше ее успешность. 

Поисковая реклама в основном направлена на продажи, но может работать на развитие узнаваемости бренда или для привлечения трафика на сайт, особенно если ресурс молодой. Контекстная реклама косвенно может влиять на продвижение сайта в органической поисковой выдаче за счет улучшения поведенческих факторов, а также для увеличения трафика. что приводит к более быстрой индексации новых страниц.

Оплата за контекстную рекламу в Google Adwords может сниматься одним из способов:

• за клики (переходы по объявлению);

• за показы (цена будет сформирована за тысячу показов);

• за конверсию (количество достигнутых целей, например, покупок или подписок).

Оплата за клики — самый распространенный вариант. Система показывает объявление целевой аудитории определенное количество раз и фиксирует клики в рамках заданного суточного бюджета. В дни, когда у пользователей повышенная активность, система может превысить этот лимит на 20%. Это происходит, чтобы компенсировать потери в дни с низкой активностью и принести больше переходов,  тем самым повышая вероятность продаж. 

Чем же так хороша контекстная реклама Google Adwords? Перечислим основные преимущества:

• Низкая стоимость привлечения клиента. Поисковая система Яндекс опережает Google по популярности в России, соответственно и конкуренция между рекламодателями в нем выше. Продвигаться в Гугл сейчас проще и дешевле, при том, что он был популярен в разное время среди 30-60% населения страны. а это не так уж и мало. 

• Управление бюджетом. Вы сами определяете сколько потратите на рекламу в течение месяца. Система никогда не превышает установленные лимиты.

• Разные варианты оплаты. Google Adwords максимально дружелюбен к своим пользователям. За показы можно платить только если пользователь совершил целевое действие. Например, заказал услугу или купил товар.

• Точный геотаргетинг. При настройке можно задавать область показа контекстной рекламы, при этом в ней можно исключать ненужные зоны. Геотаргетинг можно настроить с точностью до указания конкретного адреса. 

• Точный временной таргетинг. Настраивайте показы в определенное время и в определенные дни с расписанием показов. 

• Контроль над выбором площадок для размещения. Если вы желаете разместить рекламу в контекстно-медийной сети Гугл, то в настройках всегда можно указать интересы целевой аудитории, тематику сайтов для размещения. 

• Встроенный набор инструментов для сбора ключевых слов, анализа результатов, проведения сплит-тестирования. 

Таким образом, система делает все, чтобы рекламодателю было легче добиться результата и не «сливать» деньги на нецелевой трафик.

Виды рекламы

Контекстная реклама показывается исключительно в текстовом формате. За последние пару лет Google Adwords полностью обновил рекламный кабинет и не перестает добавлять новые возможности, поэтому сегодня редко встретишь простое объявление без расширений и дополнений. 

Чтобы сделать свое объявление максимально привлекательным и продающим у рекламодателя есть возможность добавить:

• 3 заголовка по 30 символов каждый;

• 2 описания по 90 символов.

Выделиться на фоне конкурентов можно за счет:

• расширений;

• указания номера телефона;

• уточнений;

• структурного описания;

• дополнительных ссылок;

• указания адреса;

• цены;

• добавления промоакции;

• ссылки на приложение. 

Для того чтобы объявления были читабельны и привлекательны, есть обязательные требования к их написанию, без выполнения, которых нельзя пройти модерацию:

• все тексты должны быть грамотными, без ошибок в словах;

• не допускается слишком частое использование заглавных букв;

• нельзя ставить пробелы между буквами для разрядки;

• восклицательный знак можно использовать один раз. 

В настройки рекламного кабинета можно также создавать адаптивные рекламные объявления. Создавать рекламную кампанию для показа на мобильных устройствах или только для десктопов. 

Если говорить о контекстно-медийной рекламе, то кроме текста можно использовать: баннеры и например, за счет анимации  или видео привлекать больше пользователей.

Google Adwords, кроме рекламы в поисковой выдаче можно рекламироваться:

• на YouTube;

• в почтовых ящиках Gmаil;

• в мобильных приложениях.

Инструменты Google (Ads)

В Google Adwords есть все, чтобы облегчить жизнь своему пользователю. 

К примеру, прогнозирование бюджета. На данной вкладке можно рассчитать свои затраты на рекламную кампанию. В таблице будут выведены прогнозируемые результаты и сумма. Исходя из этих данных намного проще планировать реальную рекламную кампанию. Заметим, что это всего лишь прогноз, который актуальный на момент его составления и реальные цифры могут несколько отличаться. Однако, рекламодателю будет приятно узнать,  что можно открутить рекламу дешевле, чем в прогнозе за счет ее корректной настройки. 

Планировщик ключевых слов. Пожалуй, самый востребованный инструмент. Без него не могут жить PPC-специалисты, к нему обращаются SEO-специалисты. Без ключевых слов невозможно запустить рекламную кампанию. Это те слова и словосочетания, по которым пользователи ищут товар или услугу. Чтобы определить самые высокочастотные ключевики достаточно ввести адрес своего сайта в нужное поле, и вы получите список желаемых запросов с ценой за переход. 

Чтобы исключить нецелевой трафик, наряду с ключевыми словами формируется список минус-слов — фразы по которым реклама не должна показываться. Также для этой цели используют операторы ключевых слов. Возможно использование следующих операторов:

• Точное вхождение ключевого слова. Объявление покажется только если пользователь введет запрос в полном соответствии к ключу без изменения порядка слов и словоформ.

• Фразовое соответствие. Учитывается порядок слов, но допускается его расширение дополнительными словами в начале или в конце.

• Широкое соответствие. Самое гибкое условие, объявление может показано даже по близкому к ключу запросу. 

Отчеты Google Adwords. Вся статистика по рекламной кампании всегда доступна в кабинете. Отчеты можно фильтровать под свои потребности. Их можно выгружать и работать с ними оффлайн, сохранять, планировать, отправлять по email. Кроме того, Гугл всегда делает недельный отчет о ходе рекламной кампании и присылает его на почту.

В рекламном кабинете есть все настройки для связывания Google Adwords и Google Analytics, чтобы в системе аналитики собирались все данные о рекламной кампании и можно было отслеживать достижение целей с канала PPC.

Потенциал контекстной рекламы в Google порой недооценивают, не понимая ее очевидных преимуществ: 

• пока еще достаточно низкая цена получения нового клиента;

• не нужно быть в ТОП-10, чтобы попасть на первую страницу выдачи;

• рекламодатель получает результат в первый же день запуска рекламы;

• затраты быстро окупаются. 

Не знаете подойдет ли этот канал привлечения клиентов для вашего бизнеса? Обратитесь в агентство ProNew. У нас большой опыт работы с разными сферами бизнеса. Наши специалисты точно знают, где большая, а где маленькая конкуренция, какой минимальный бюджет нужен для получения результата. 

Миллионы людей ищут и покупают товары через поиск в Интернете, поэтому не теряйте время и запускайте свою рекламу в Google, чтобы опередить конкурентов и сформировать узнаваемость бренда у покупателей! 

Смотрите также: