SEO настройки сайта 2019

Согласно статистике, неправильное оформление или прямое игнорирование настроек сайта занимает первые места в списке критических ошибок СЕО. Открытые для индексации зеркала сайта, незаполненные заголовки и описания страниц, ошибки robots.txt и отсутствие ссылки на sitemap.xml – все это базовые критерии, о которых ни в коем случае нельзя забывать. Иногда достаточно небольших корректировок, чтобы сайт поднялся в поисковой выдаче в ТОП 10.

СЕО-работа с метатегами

Все рабочие SEO-настройки сайта можно разделить на 2 категории:

• общие – настройки для всего ресурса;

• постраничные – индивидуальные для конкретных страниц.

Основную массу этих настроек составляет работа с метатегами.

Под мета-тегами понимают любые HTML-теги “meta”, которые выводят техническую информацию о странице сайта. Располагаются они, как правило, внутри элемента head. Это так называемые «необязательные» атрибуты, которые могут включать данные по странице – ее описание, заголовок, ключевые слова, инструкции для поисковых роботов, ссылки на авторство и прочую информацию «не для посетителей». И если какие-то из них можно со спокойной душой пропустить, то игнорирование тегов title, description, robots или canonical (в некоторых случаях) способно вызвать серьезные проблемы с индексацией и ранжированием.

Прописываем Title и Description

Заголовок и описание страницы еще называют «королями метатегов». Именно эти SEO-настройки знакомят посетителя с сайтом в процессе поиска и больше других влияют на продвижение по ключевым запросам. Метаданные должны строго соответствовать теме ресурса и основному семантическому ядру, то есть содержать ключевые слова, по которым посетители будут вас искать. Грамотно оформленные метатеги способны заметно повысить позиции в поисковой выдаче.

Title, или заголовок – это небольшой текст на 30-70 символов, который дает поисковой системе общее представление о том, что содержится на странице. Именно его мы видим в качестве заглавной ссылки в составе сниппета, когда просматриваем страницу выдачи. Не стоит путать этот тег с тегом H1, который отражается в адресной строке при переходе на сайт. Они не должны совпадать.

Description, или описание – это текст на 150-200 знаков, который нередко подтягивается в сниппет. Однако поисковая система может посчитать его недостаточно релевантным и использовать для этого подходящие участки контента. В любом случае – выводят description в сниппете или нет – он оказывает прямое влияние на ранжирование. На самом сайте описание можно увидеть только заглянув в программный код. Там он отображается, как правило, вверху, внутри контейнера head.

Для составления этих тегов следует приложить определенные усилия – текст должен быть сжатым, релевантным содержанию страницы, включать соответствующие теме ключевые слова (но без злоупотреблений), быть уникальным, читабельным и привлекать внимание посетителя. 

На заметку! Keywords, или ключи – это ключевые слова, релевантные данной странице. Метатег перестал быть обязательным еще в начале 2000-х годов, с тех пор как поисковые системы перестали обращать на него внимание. Однако некоторые вебмастера, чтобы исключить очередной «сюрприз» при обновлении алгоритма, иногда указывают пару-тройку релевантных запросов для основных страниц сайта.

Большинство известных CMS имеет специальные поля-шаблоны для заполнения базовых SEO-настроек, куда легко можно вписать заголовок и описание. При необходимости, они легко проставляются в html-коде вручную.

Примеры написания метаданных

Приведем образцы заполнения тегов для страниц сайта, занимающегося продажей мебели.

Пример 1

Title

<title>Купить детскую мебель в Москве, интернет-магазин ЭКОМебель.рф</title>

Description 

<meta name=”description” content=«Мебель для детской: огромный выбор моделей по ценам производителя. Заказывайте мебель в интернет-магазине ЭКОМебель с доставкой по России и Москве!»/>

Пример 2

Title

<title>Мебель из массива сосны в Москве – купить недорого на ЭКОМебель.рф</title>

Description 

<meta name=”description” content=«Купить мебель из массива в интернет-магазине ЭКОМебель с доставкой. Ознакомьтесь с ценами, отзывами покупателей, подробными фото с описанием моделей.»/>

Не прописанные или неправильно прописанные SEO-настройки способны «подложить свинью» даже самому успешному сайту. 

Как собрать «робота»?

Файл и тег robots содержат инструкции для корректной индексации страниц сайта поисковыми машинами. Специалисты в шутку называют их конституцией для ботов. Достаточно убрать robots.txt, и поисковый робот начнет индексировать все, что сам захочет. Особенно его привлекают зеркала сайта, системные каталоги, корзина и т.п.

Может случиться и так, что неправильно настроенный файл приведет к полному исчезновению сайта из поиска.

Тег robots находится неподалеку от заголовка и описания страницы, все в том же контейнере <head>…</head>.

Выглядит он примерно так:

<meta name="robots" content="index, nofollow" />

Если необходимо прописать поведение для ботов конкретной поисковой системы, изменяют атрибуты name:

• для Яндекса – “yandex”;

• для Google – “google” или, как вариант, “googlebot”.

и content:

• all – разрешение на индексацию всего контента;

• index, follow – одновременно указанные, они аналогичны all;

• noindex – весь контент на странице закрыт для индекса;

• nofollow – закрыт переход по ссылкам;

• none – страница закрыта для индексации и перехода по ссылкам;

• noindex, nofollow – аналогично none;

• noarchive – скрыть в сниппете ссылку на сохраненную в кеше копию;

• noyaca – запрет на использование описания с Яндекс.Каталога.

Файл robots.txt

Если тег всего лишь показывает, что индексировать, а что нет, то SEO-настройками файла можно задать, как именно и даже когда именно это делать. Для разных поисковых машин правила действуют по-разному, и это стоит учитывать при заполнении директив.

На заметку! Чтобы снизить нагрузку на сайт следует исключить к индексированию все ненужные для поиска страницы: формы заказа, личный кабинет,  корзину и т.п. Отключение всех JS и CSS возможно только для второстепенных поисковиков. Роботам Яндекса и Гугла они важны для оценки юзабилити и последующего ранжирования.

Основные директивы robots.txt:

• User-agent – задает «имена» ботов, для которых действуют правила. В пределах поисковой системы их может быть не один десяток, и каждый отвечает за определенные действия, например, YandexBot – универсальный бот Яндекса, а YandexMedia работает только с мультимедиа.

• Disallow – дает запрет к индексу контента.

• Allow – принудительно открывает доступ к индексу.

• Sitemap – задает адрес положения файла с картой сайта.

• Host – позволяет выбрать и указать главное зеркало (обязательно с https://), но действует только на ботов Яндекса и Мейл-ру. Директиву прописывают в файле 1 раз!

• Crawl-delay – устанавливает временные промежутки между обращением ботов к сайту для скачивания. Настройка директивы помогает снизить нагрузку на сервер за счет замедления активности ботов.

• Clean-param – предупреждает робота не индексировать на сайте изменения определенных динамических параметров (UTM-метки, идентификаторы сессий и т.п.).

Если вы хотите закрыть весь сайт от индексации, достаточно прописать инструкцию:

User-agent: *

Disallow: /

Однако это решение для особых случаев. Для нормальной работы подобная настройка будет неправильной – сайт перестанет индексироваться. Среди других возможных ошибок:

• полное отсутствие файла;

• указаны только некоторые директивы, без детальной проработки;

• остались открыты страницы с UTM-метками и идентификаторами сессий;

• многократное прописывание «хоста», а также использование в данной директиве http:// вместо https://;

• противоречивые команды от разных директив;

• неверно указан путь к карте сайта или выбрано не то зеркало.

Созданный и отредактированный файл следует разместить в корневом каталоге по адресу site.ru/robots.txt.

Удаляем дубли с помощью тега Canonical

При наличии повторяющихся страниц, например, когда один и тот же товар попадает в 2 разные категории, следует выбрать одну из них в качестве «канонической» и прописать в виде ссылки на обеих страницах-дублях:

<link rel="canonical" href="http://site.ru/nazvanie-stranitsy" />

Тег располагается все в том же контейнере <head>…</head>, в любом его месте.

Это лишь краткий список основных СЕО-настроек сайта для повышения его позиций в поисковой выдаче. Детальные проработки мелочей могут продолжаться достаточно долго, ведь алгоритмы меняются и появляются новые конкуренты.

Смотрите также: