Контекстная реклама и продвижение сайта

Сфера SEO полна разных подходов — одни более эффективны, другие менее, а некоторые относят к мифам. Пожалуй, вопрос влияния контекстной рекламы на продвижение сайта самый спорный и актуальный по сей день. Давайте разберем этот вопрос по полочкам, чтобы понять: PPC+SEO — мощная синергия или два отдельных метода, которые стоит применять в зависимости от цели.

Структура выдачи

Все поисковые системы построены по одному принципу: страницу выдачи начинает и завершает контекстная реклама, между объявлениями размещается органика — страницы, которые больше всего отвечают введенному запросу, то есть релевантные. Чтобы занять место в первой десятке, СЕО-специалистам приходится усердно поработать. С контекстной рекламой, при ее грамотной настройке, все проще: объявление гарантированно попадает на первую страницу поисковика, привлекает к себе внимание и получает желаемые переходы. Порой пользователи даже не понимают, что кликают по рекламе и максимально доверяют объявлениям также, как и любому другому запросу. По результатам исследований 75% посетителей сайта приходят из платной рекламы. Это связано с тем, что через текст объявления покупателям легче донести свое уникальное торговое предложение. Рекламодателю просто отслеживать эффективность каждого текста и оперативно его корректировать, если он не работает.

Продвижение в поисковых системах  — это комплекс фундаментальных работ, результат которых можно увидеть не так быстро, в отличие от PPC, где цель достигается молниеносно. Особенно это касается попадания в ТОП выдачи. 

Реклама в ПС Яндекс и Google и ее влияние на позицию в выдаче

Два главных мифа о продвижении в Яндекс:

1. Реклама дает преимущество при ранжировании;

2. Реклама ограничивает вает ваши возможности в продвижении, невозможно занять хорошие позиции бесплатно, если вы за них уже заплатили.

И первое, и второе утверждение не имеют ничего общего с реальностью. Единственно, что важно для поисковой машины — это поведенческий фактор. Если контекстная реклама приводит пользователей на сайт, контент которого удовлетворяет их запросы и  удерживает их там, то это однозначная победа и плюс к вашему рейтингу. Поэтому если говорить о продвижении в Яндекс, то хорошая структура, качественный и уникальный контент в комплексе с рекламой принесут желаемые результаты.

Если говорить о Google, то официально компания отрицает влияние поведенческих факторов на результаты ранжирования. Однако, как отмечают SEO-специалисты, взаимосвязь все-таки присутствует. 

SEO+PPC — какую пользу можно получить

Несмотря на то, что прямого влияния на позицию в поисковой выдаче контекстная реклама не имеет, это не значит, что она бесполезна для SEO. И вот, как минимум, 7 причин почему не стоит пренебрегать этим инструментом:

Улучшение поведенческого фактора

Прежде всего через контекстную рекламу вы приводите целевой трафик на сайт Пользователи ходят по страницам, изучают информацию, взаимодействуют с контентом, делают заказы. Показатель отказа у таких сессий ниже остальных. А если сайт интересен пользователям, значит его позиции укрепляются и растут в органике. 

Коммерческий трафик способствует быстрой индексации новых страниц

Новые страницы всегда проигрывают существующим, как правило, им не хватает достаточного количества трафика, чтобы продвигаться в выдаче. Получить желаемый трафик можно именно из контекстной рекламы. Так можно и пользователей привлечь и ускорить время индексации страниц.

Получение  взаимной выгоды от обмена семантикой 

Например, связь Google Рекламы и SearchConsole позволяет оценить эффективность ключей.  По количеству кликов можно выделить пул запросов с которыми можно смело идти в продвижение, борясь за место в органической выдаче. 

PPC специалист может расширять список минус-слов за счет длинных или низкочастотных запросов, а вот сеошник, пересмотрев и проанализировав, список фраз с длинными хвостами, может отыскать ценный ключ.

В поисках инсайтов для SEO стоит сравнить СРС по ключевому слову и его видимость в выдаче. Высокий СРС и нулевая видимость —  хорошая подсказка, что именно следует прокачать.

Запоминание бренда

Упоминаний бренда много не бывает, особенно для молодой и малоизвестной компании. Чем больше раз о вас прочитают и увидят логотип, тем быстрее запомнят, а при встрече товара на полках или беглом просмотре в Интернете — вспомнят и что-то купят или обратятся за услугой, ведь о вас уже слышали. 

Кроме того, когда потребитель запоминает компанию, ваш сайт получает брендовый трафик, который играет весомую роль в ранжировании сайта.

Охват мобильной аудитории

По данным исследовательского концерна GfK (Gesellschaft fur Konsumforschung) Group в 2019 году 61% взрослого населения России пользуется интернетом на мобильных устройствах (планшетах и смартфонах), из них 35% не пользуются всемирной сетью на десктопе. Это говорит о том, что если компания не использует рекламу настроенную на мобильные, то она теряет 32 миллиона потенциальной аудитории. 

Мобильная контекстная реклама занимает значительную часть выдачи, и чтобы не терять весомый сегмент потенциальных покупателей следует объединять ее с SEO.

Тестирование новых рынков

Хотите масштабироваться или только делаете первые шаги в бизнесе? Контекстная реклама — отличный способ понять спрос на локальном рынке. Продвинутые настройки показа объявлений позволяют очень точно выбрать аудиторию. Причем результат вы поймете уже в ходе рекламной кампании, нет необходимости ждать месяцами. Анализ CPA  плюс создание портрета покупателя  по результатам таргетированной рекламы в социальных сетях дают SEO-специалисту бесценные данные для совершенствования стратегии продвижения сайта и разработки максимально релевантного контент-плана.

Продвижение сезонных товаров

SEO работает на компанию круглый год, но бывают периоды, когда нужно завоевать внимание большего числа покупателя. Как раз в период высокого сезона лучше усилиться контекстом. Оптимизируйте посадочные страницы, закажите настройку у классных специалистов и радуйтесь результатам!

Каждый профессиональный специалист по продвижению скажет вам, что контекстная реклама напрямую никак не поможет улучшить позиции сайта в выдаче, но при этом комбинация SEO+PPC дает отличные результаты:

• брендовый трафик;

• улучшение поведенческих факторов;

• рост сбыта сезонных товаров;

• получение быстрых результатов при тестировании нового контента, дизайна, аудитории.

Это далеко не полный перечень преимуществ, для бизнеса и при оптимизации сайта не забывайте о контекстной рекламе, которая позволяет косвенно улучшить результаты SEO и, соответственно, прибыль вашего бизнеса.

Смотрите также: